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MAGNA:2024年Q2美國廣告支出增長11

MAGNA:2024年Q2美國廣告支出增長11%

人工智能工具推動上半年廣告支出增長11%

根據(jù)MAGNA對媒體公司財務報告的分析,第二季度美國廣告總收入同比增長11%。這與靠前季度持平,略高于MAGNA的預期(+10.4%)。

純數(shù)字玩家廣告銷售額同比增長16%。三大巨頭(Meta、谷歌、亞馬遜)報告稱,本季度廣告銷售額同比增長率在+15%至+18%之間。

2024年全年:20年來最強勁的增長

經(jīng)濟學家們仍然預計未來幾個月經(jīng)濟將保持穩(wěn)健:全年實際GDP增長率將達到2.6%,通貨膨脹率將放緩至2.8%,失業(yè)率將保持在4%左右。

鑒于2024年上半年非周期性廣告銷售額已經(jīng)增長了10.6%(靠前季度:+10.8%,第二季度:+10.3%),加上目前媒體產(chǎn)品的吸引力、CPG廣告主的強勁需求以及穩(wěn)健的宏觀經(jīng)濟前景,MAGNA將下半年非周期性廣告支出增長預測上調至+7.4%。

對于2024年全年,MAGNA預計廣告收入將增長11.4%,達到3770億美元。

周期性事件將帶來100億美元的增量廣告銷售額

MAGNA預測,與上一個總統(tǒng)競選周期(2020年)相比,政治廣告銷售額將增長11%,媒體所有者的增量收入將達到創(chuàng)紀錄的90億美元。

2024年巴黎奧運會,跨平臺觀眾總交付量增長了82%。在為期17天的活動中,巴黎24小時使NBC環(huán)球的收視率比2023年同期提高了300%。

2025年:強勁的經(jīng)濟和廣告市場,但沒有周期性事件

預計2025年,廣告市場將保持強勁,非周期性廣告支出將增長6.3%,達到3910億美元;預計2026年,廣告市場將向4000億美元邁進?紤]到奇數(shù)年缺乏周期性事件,總廣告銷售額將僅比2024年增長3.9%。

TAG:美國廣告收入

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