東南亞下一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場，你知道嗎？
東南亞下一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場，你知道嗎？近年來，印尼的網(wǎng)紅營銷一直在上升。印尼社交媒體滲透率相對較高，再加上印尼人在社交媒體上花費(fèi)的時間，是推動這一增長的因素之一。此外，市場上品牌數(shù)量的增加使消費(fèi)者更難決定購買什么。社交媒體名人或有影響力的人的推薦已經(jīng)成為客戶決定購買決定的主要因素。
Whatsapp的滲透率約為89%，是印尼使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)。然而，所有其他廣為人知的社交媒體平臺，如Instagram和Facebook，在那里也享有很高的滲透率，使印度尼西亞成為世界上最大的社交媒體市場之一。
截至2021年第三季度，領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)在印度尼西亞的滲透率數(shù)據(jù)來源：Statista.com
截至2021年第三季度，印度尼西亞受訪者平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時間約為8小時36分鐘。在這段時間里，他們平均每天花在社交媒體上的時間為3小時17分鐘。這些數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很好地融入到該國人口的日�；顒又小�
2021年第三季度，印度尼西亞人每天使用在線媒體的平均時間，按活動(小時/每天)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
印尼網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀
作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體之一，印尼的總?cè)丝诔^了2.7億，是一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場。此外，到2026年，印尼社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量預(yù)計將超過2.6億，這表明了這種營銷策略的潛力。越來越多的社交媒體用戶為來自不同階層和細(xì)分市場的潛在影響者提供了一個巨大的人才庫，同時也為品牌營銷活動提供了越來越多的受眾。
印度尼西亞:2017 – 2027年總?cè)丝?百萬居民)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
據(jù)估計，到2026年，印度尼西亞的社交媒體用戶數(shù)量將從2022年的約5000萬增長到約2.68億。截至2021年7月，F(xiàn)acebook在印度尼西亞的其他社交媒體平臺中占有最大的市場份額，約為70%。
2019年至2022年印尼社交媒體用戶數(shù)量以及到2028年的預(yù)測(單位:百萬)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
因此，印度尼西亞是一個有前景的網(wǎng)紅營銷市場，自2017年以來，印尼在網(wǎng)紅營銷上的廣告支出不斷增加。有影響力的人在品牌和消費(fèi)者之間的參與和互動中架起了橋梁。印尼的食品和飲料品牌是利用網(wǎng)紅營銷最多的品牌。這些品牌已經(jīng)在所有社交媒體平臺上看到了這種營銷方式的積極影響。印度尼西亞最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的反應(yīng)相對較好。印尼消費(fèi)者最常見的反應(yīng)是搜索有影響力的人代言的產(chǎn)品的更多信息，訪問該品牌的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。
2022年，印尼網(wǎng)紅營銷的廣告支出約為1.533億美元。預(yù)計這一價值將持續(xù)增長，到2027年將達(dá)到約2.845億美元。
2017-2027年印尼網(wǎng)紅營銷廣告支出(單位:百萬美元)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
根據(jù)2022年對社交媒體影響者進(jìn)行的一項調(diào)查，約79%的印度尼西亞受訪者表示，當(dāng)接觸到影響者營銷內(nèi)容時，他們會搜索更多信息。2022年，印尼社交媒體活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.914億人。
截至2022年6月，印度尼西亞觀眾在接觸到網(wǎng)紅營銷內(nèi)容時的反應(yīng)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
網(wǎng)紅營銷的衡量標(biāo)準(zhǔn)
印度尼西亞網(wǎng)紅依靠幾個因素作為其定價策略的基準(zhǔn)。這些因素包括他們內(nèi)容的質(zhì)量和他們的粉絲數(shù)量。截至2022年9月，在印度尼西亞的Instagram、TikTok和YouTube上，有159個創(chuàng)作者賬戶擁有超過1000萬的粉絲。其中34個是Instagram賬戶，30個是YouTube賬戶，95個是TikTok賬戶。衡量網(wǎng)紅質(zhì)量的其他措施包括他們的帖子收到的評論和點贊的數(shù)量。
2022年9月印尼粉絲超過1000萬的創(chuàng)作者賬號數(shù)量(按平臺計算)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
然而，印尼品牌在考慮與哪些網(wǎng)紅合作時也有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)。其中一些指標(biāo)包括不同社交媒體平臺上的網(wǎng)紅認(rèn)知水平、網(wǎng)紅關(guān)注率、網(wǎng)紅可信度以及網(wǎng)紅參與度。這些指標(biāo)有助于品牌了解哪些影響者最受受眾信任。根據(jù)最近的一項調(diào)查，在印度尼西亞，以績效為導(dǎo)向的營銷活動比以意識為導(dǎo)向的營銷活動更常見，占整個營銷活動的57%。雖然Facebook、Instagram和YouTube被認(rèn)為是印尼網(wǎng)紅最喜歡的平臺，但I(xiàn)nstagram是網(wǎng)紅營銷活動使用最多的社交媒體平臺。
截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營銷活動按類型劃分的份額數(shù)據(jù)來源：Statista.com
截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營銷活動最常用的社交媒體平臺數(shù)據(jù)來源：Statista.com
TAG：東南亞網(wǎng)銷平臺
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