趙梅：2022廣告營銷市場四大新機(jī)遇
趙梅：2022廣告營銷市場四大新機(jī)遇在10月14日主題為"后疫情時(shí)代廣告?zhèn)鞑I(yè)的活法"的商盟線上公開課中，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理趙梅發(fā)表了《廣告營銷市場變化與機(jī)遇》主題演講。結(jié)合2022CTR研究大數(shù)據(jù)，她為我們盤點(diǎn)了四大類廣告營銷市場的新機(jī)。
機(jī)遇一：細(xì)分消費(fèi)者屬性，解鎖新流量聚集地
年齡分級：老年群體"觸網(wǎng)"數(shù)量猛增，互聯(lián)網(wǎng)"銀發(fā)時(shí)代" 開啟。在疫情的背景下，"銀發(fā)一族"即老年群體使用手機(jī)人數(shù)占比開始顯著增加，老年人對特定APP的使用也有自己的偏愛。原則上我們認(rèn)為TGI指數(shù)超過100，即具有明顯的傾向性。從下圖中可以看出，抖音火山版、好看視頻、網(wǎng)易新聞等短視頻新聞APP都深受老年群體的喜愛。
另外，銀發(fā)一族還有著明顯的消費(fèi)升級空間，"都市銀發(fā)"與小鎮(zhèn)中老年群體的消費(fèi)需求還需要細(xì)致區(qū)分。研究顯示，城市中老年人的習(xí)慣消費(fèi)平臺(tái)是拼多多，而小鎮(zhèn)群體的消費(fèi)增長在抖快等短視頻電商平臺(tái)，其貢獻(xiàn)銷售額也并不亞于年輕群體。關(guān)注"熟齡"人士的消費(fèi)需求也許能為品牌開啟一波新的流量領(lǐng)域。
個(gè)性分級：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民"Z世代"逐漸成為主力消費(fèi)群體。
根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年6月Z世代消費(fèi)偏好中，即飲奶茶、膨化食品、起泡酒、朗姆酒、甜酒等品類滲透率較高。他們作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，其用戶行為、消費(fèi)偏好、生活態(tài)度處處盡顯特色。比如，Z世代熱愛生活，享受藝術(shù)和自然，對于廣告，樂于主動(dòng)搜尋品牌信息，喜歡具有想象力和特立獨(dú)行的事物……無一不表達(dá)出對于品牌
城市分級：新一線城市居民迅速成長，購買力強(qiáng)。城市VS鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新一線VS一二線城市，消費(fèi)群體、消費(fèi)市場、消費(fèi)觀念的不同也影響著品牌們的布局策略。近年來，新一線城市消費(fèi)力不斷提高，整體增速達(dá)到17.1％，高于總體消費(fèi)增速。在中式白酒米酒、護(hù)膚品、嬰兒奶粉、化妝品等品類都表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)偏向。
與此同時(shí)，下沉市場和海外市場也將是營銷新路徑。頭部行業(yè)廣告著重布局非一二線城市，新銳消費(fèi)品牌出道即出海……種種廣告投放的導(dǎo)向說明了未來廣告營銷趨勢。
機(jī)遇二：細(xì)分產(chǎn)品營銷點(diǎn)，滿足多重消費(fèi)需求
人群細(xì)分：針對不同年齡階段消費(fèi)者，推出高端、細(xì)分產(chǎn)品。嬰幼兒市場對食品的要求是高端、安全；熟齡人群更關(guān)注具有話題性和影響力的品牌和，而老年人則對多形態(tài)、便利化的補(bǔ)益類保健品有較大需求。受眾不同就需要品牌和市場對此拿出不同的策略和模式，不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求。
產(chǎn)品細(xì)分：熱門賽道不斷創(chuàng)新，探索賽道內(nèi)的新可能。以元?dú)馍譃槔?020年推出1款氣泡水，隨后的兩年時(shí)間里又相繼延伸出功能養(yǎng)生型、多重口味型、跨界聯(lián)合型等細(xì)分產(chǎn)品15款。順利拓寬產(chǎn)品品類，細(xì)分產(chǎn)品功能，實(shí)現(xiàn)市場的精準(zhǔn)定位。
賣點(diǎn)細(xì)分：打造精細(xì)化的功能利益點(diǎn)，緩解健康焦慮，治愈精神內(nèi)耗。產(chǎn)品細(xì)分的下一步就是細(xì)分賣點(diǎn)。廣告的作用就是結(jié)合產(chǎn)品打造與眾不同的賣點(diǎn)，以俘獲消費(fèi)者的芳心。結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，人們將更多的精力分給了破除健康焦慮的藥品保健品，白蕓豆斷阻片、解渴又充電的電解水等類產(chǎn)品創(chuàng)造了新消費(fèi)需求。身體健康與精神健康逐漸成為消費(fèi)者所追求的生活理念。可以打造生活中的儀式感，放松自我的消費(fèi)品不斷在市場中分化。精致生活、傳遞快樂、精神治愈等新的功能成為了消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
價(jià)格區(qū)間細(xì)分：雪糕刺客與老牌平價(jià)雪糕在市場并行可以看出消費(fèi)者對于價(jià)格更為敏感，平價(jià)高品質(zhì)的產(chǎn)品有望迅速破圈。即使部分品類的高端化仍在持續(xù)，但更多品類的升級回歸理性，才是未來消費(fèi)的趨勢。
機(jī)遇三：探索最短渠道路徑，最大可能促成銷售轉(zhuǎn)化
2022年上半年，即時(shí)零售渠道銷售金額占比67％，渠道滲透率高達(dá)44.7％，同比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)。O2O的興起改變了以往純線上或純線下的銷售模式，這種媒介創(chuàng)新，縮短了渠道路徑，促進(jìn)用戶成交。
在電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)電商平臺(tái)成長趨緩，興趣電商進(jìn)一步進(jìn)入貨架電商的戰(zhàn)場。今年六月，淘寶MAU相較去年同比下降0.01億，而抖音和小紅書的MAU分別增加12.4％和52.5％。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)方式正在逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電商平臺(tái)增長趨緩，泛社交化的興趣電商消費(fèi)方式正在吸引更多用戶。
與此同時(shí)，線下渠道也開始進(jìn)入存量競爭時(shí)代，小型超市、社區(qū)超市等小業(yè)態(tài)渠道帶動(dòng)線下市場復(fù)蘇。永輝2022年6月商超APP月活用戶同比增長129.3%，多點(diǎn)、山姆、麥德龍等傳統(tǒng)商超數(shù)字化進(jìn)展顯著，加速了線上線下商業(yè)融合。
機(jī)遇四: 推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，以內(nèi)容為基礎(chǔ)與消費(fèi)者建立強(qiáng)連接
廣播電視播出市場達(dá)到3603萬小時(shí)，廣播同比增長0.55%，電視同比增長1.29%；短視頻上傳用戶突破7億；APP在架累計(jì)分發(fā)2萬億次……泛媒體用戶規(guī)模的逐年擴(kuò)大，內(nèi)容市場的不斷豐富，正在分散著觀眾的注意力。
媒體面對這種市場競爭必須適當(dāng)改變內(nèi)容資源整合利用策略，以內(nèi)容共創(chuàng)為主，通過平臺(tái)賦能，為創(chuàng)作者體提供共創(chuàng)空間，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出。以優(yōu)質(zhì)IP驅(qū)動(dòng)內(nèi)容新生，在原有IP上午基礎(chǔ)上進(jìn)行深度價(jià)值挖掘，深入探索存量資源價(jià)值，創(chuàng)意升級為存量資源續(xù)航。
好的內(nèi)容離不開技術(shù)的相輔相成。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、視聽創(chuàng)新體驗(yàn)的繁榮發(fā)展。元宇宙、VR、虛擬主播的不斷應(yīng)用，極大豐富了廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式。2021-2022年，廣電系統(tǒng)上線33個(gè)虛擬主持人并在今年冬奧會(huì)開啟VR全景賽事直播間，足以證明技術(shù)賦能內(nèi)容才能傳播力最大化。
TAG：2021廣告營銷
一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月31日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
