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國(guó)外搜索營(yíng)銷網(wǎng)站SEO關(guān)于影響搜索引擎排名因素的報(bào)告指出，總排名因素的百分比分布是——域名權(quán)威和聲譽(yù)的24%，頁(yè)面上外部鏈的數(shù)量和質(zhì)量的22%，外部鏈接錨文本的20%，15%的網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞使用率，7%的流量和點(diǎn)擊率，6%的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系指標(biāo)，5%的域名注冊(cè)和主機(jī)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，影響關(guān)鍵詞效果的因素很多。搜索營(yíng)銷是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的鏈接，這條鏈接中的每一個(gè)因素都可能對(duì)其產(chǎn)生很大的影響，比如關(guān)鍵詞的質(zhì)量、網(wǎng)站搜索優(yōu)化的程度，包括企業(yè)對(duì)搜索引擎外用戶的引導(dǎo)�！�

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量，“如搜索營(yíng)銷背景分析、從用戶關(guān)注的內(nèi)容中提取關(guān)鍵詞、適合自己的營(yíng)銷需求等，關(guān)鍵是關(guān)鍵詞本身必須是用戶關(guān)注的熱點(diǎn)詞”。

目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇非常重要。我們?nèi)绾闻袛嘁粋�(gè)關(guān)鍵詞是競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞還是用戶關(guān)注的熱門(mén)詞？

一般來(lái)說(shuō)，您應(yīng)該首先檢查URL鏈接。主頁(yè)的關(guān)鍵詞排名比其他頁(yè)面更具優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個(gè)自然排名包含3個(gè)以上的非主頁(yè)鏈接。這個(gè)關(guān)鍵詞通常沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。其次，檢查關(guān)鍵詞在標(biāo)題中的位置。通過(guò)高度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞獲得的搜索結(jié)果通常在標(biāo)題頂部有關(guān)鍵詞，甚至在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次。

此外，還有另一種觀察關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力的方法：當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果太多時(shí)，比如超過(guò)1200萬(wàn)（通用衡量標(biāo)準(zhǔn)），大多數(shù)營(yíng)銷人員會(huì)放棄競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，但搜索結(jié)果太少，比如少于100萬(wàn)，也意味著關(guān)鍵詞的生命力不夠。

確定5-10個(gè)預(yù)選目標(biāo)關(guān)鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關(guān)鍵詞排名前十的網(wǎng)站，并檢查網(wǎng)站實(shí)力。網(wǎng)站越權(quán)威，公關(guān)價(jià)值越高。PR值是PageRank的縮寫(xiě)。谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）提出了一篇基于互聯(lián)網(wǎng)的基于網(wǎng)站鏈接關(guān)系的分析文章。他們稱這種關(guān)系為PageRank。直到現(xiàn)在，它仍然是谷歌搜索爬蟲(chóng)的基礎(chǔ)。

PageRank的一條規(guī)則是：推薦網(wǎng)站的人越多，權(quán)重價(jià)值越高。這相當(dāng)于銷售量越大，產(chǎn)品質(zhì)量越好。第二條規(guī)則類似于明星代言：來(lái)自高PR網(wǎng)站的鏈接更有助于提高PR。第三條規(guī)則：如果許多鏈接來(lái)自同一網(wǎng)頁(yè)，則PR值的提高是有限的。第四條規(guī)則是，不斷更新的鏈接更有助于公關(guān)推廣。因此，如果你想提高網(wǎng)站的排名，你應(yīng)該確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)鏈接，使用適當(dāng)?shù)逆溄渝^文本指向你的網(wǎng)站，并確保網(wǎng)站上有適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞優(yōu)化。

最后，通過(guò)篩選分析，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽中有一些關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)注意這些關(guān)鍵詞。在SEO中，不要只關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵詞，還要同時(shí)有多個(gè)關(guān)鍵詞組合。

確定關(guān)鍵詞組合后，促銷結(jié)果如何顯示在搜索引擎中？以百度為例，它分為兩個(gè)區(qū)域：左側(cè)和右側(cè)。左側(cè)添加的灰色是促銷鏈接。左側(cè)和右側(cè)的重要區(qū)別在于左側(cè)是用戶更關(guān)注的區(qū)域。因此，百度對(duì)什么樣的促銷信息可以出現(xiàn)在左側(cè)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，核心指標(biāo)是質(zhì)量。質(zhì)量度由點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意水平等參數(shù)組成，代表網(wǎng)民對(duì)企業(yè)推廣內(nèi)容的關(guān)注度和認(rèn)可度。在百度系統(tǒng)中，它是用星星表示的。一顆星代表在左邊出現(xiàn)的可能性很低，兩顆星代表他們有資格向左推進(jìn)但不穩(wěn)定，三星代表他們非常穩(wěn)定。質(zhì)量不夠。無(wú)論企業(yè)出價(jià)多高，促銷信息都不能顯示在左側(cè)。因此，企業(yè)要想提高搜索營(yíng)銷效果和投入產(chǎn)出比，就必須熟悉搜索引擎排名規(guī)則進(jìn)行搜索推廣。

影響企業(yè)搜索營(yíng)銷投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵因素是搜索引擎本身。其實(shí)從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō),，“首先，這取決于企業(yè)是否整合了自己的營(yíng)銷策略；第二，從整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的角度看，企業(yè)是否將搜索引擎營(yíng)銷與自己的官方網(wǎng)站和各種營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)；第三，企業(yè)是否將搜索營(yíng)銷與電子商務(wù)聯(lián)系起來(lái)；最后，企業(yè)是否建立或依靠數(shù)據(jù)背景來(lái)優(yōu)化自己的搜索營(yíng)銷結(jié)果”。

對(duì)于搜索營(yíng)銷，不同行業(yè)的投資存在一定差異。近年來(lái)，本地化服務(wù)行業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷方面的投入越來(lái)越多”。

在觀察搜索營(yíng)銷市場(chǎng)變化的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)“搜索引擎營(yíng)銷與企業(yè)其他營(yíng)銷方式呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，與電子商務(wù)的連通性越來(lái)越強(qiáng)。”他期待的搜索營(yíng)銷是“沒(méi)有搜索的搜索營(yíng)銷”企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等方式感知用戶的需求，實(shí)現(xiàn)“按需”匹配。