中國(guó)信通院ampamp中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)：2022年數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告
中國(guó)信通院&中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)：2022年數(shù)字營(yíng)銷異常流量研究報(bào)告報(bào)告從數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術(shù)手段，新興營(yíng)銷領(lǐng)域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題，以及數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化及檢測(cè)認(rèn)證等方面做出分析并提出指引建議。
報(bào)告核心內(nèi)容
1、數(shù)字營(yíng)銷異常流量現(xiàn)狀分析。數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩、私域化趨勢(shì)，移動(dòng)端仍是廣告主開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要選擇，社交平臺(tái)成為廣告主青睞的資源類型，短視頻、KOL等廣告形式投入占比增長(zhǎng)，流量數(shù)據(jù)造假問題愈發(fā)嚴(yán)重，行業(yè)需共同應(yīng)對(duì)。從互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分布來看，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比10.1%，廣告聯(lián)盟為異常流量重災(zāi)區(qū)，全年異常點(diǎn)擊率高居不下，應(yīng)用推廣方面，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)主攻的方向還是激活作弊。以家庭場(chǎng)景為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值愈發(fā)凸顯，為更好地達(dá)到品牌宣傳的效果，廣告主更傾向多維度、多終端觸達(dá)用戶。
2、數(shù)字營(yíng)銷流量作弊技術(shù)分析。互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量包括"一般無效流量"和"復(fù)雜無效流量"兩大類。移動(dòng)效果轉(zhuǎn)化及歸因方面，最主要的作弊機(jī)制為虛假效果轉(zhuǎn)化和歸因劫持。社交平臺(tái)廣告投入持續(xù)增長(zhǎng)，但無效流量占比極高，短視頻、KOL、內(nèi)容營(yíng)銷是社會(huì)化營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)，主要的異常流量數(shù)據(jù)類型包括：虛假粉絲（包括機(jī)器人、真人水軍、僵尸粉等）、虛假數(shù)據(jù)（包括無效的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量和收藏量等）、直播數(shù)據(jù)造假等。
3、異常流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)外主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織及自律機(jī)構(gòu)均對(duì)廣告無效流量及其監(jiān)測(cè)技術(shù)進(jìn)行了定義和要求，但主要聚焦在品牌廣告方面，效果轉(zhuǎn)化與歸因、社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域作弊流量監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)仍處于空白狀態(tài)，應(yīng)盡快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
4、國(guó)際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)均推出了消除流量作弊能力認(rèn)證項(xiàng)目，通過鼓勵(lì)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的合法參與者達(dá)到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平，提升數(shù)字廣告市場(chǎng)的透明度和誠(chéng)信度。廣告主應(yīng)選取具備流量反作弊能力且通過行業(yè)權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)作為合作伙伴，保障自身利益。通過與具備反流量作弊能力的企業(yè)合作，廣告主遭遇廣告欺詐的概率大幅降低，同時(shí)可以獲得更加真實(shí)的廣告投放效果數(shù)據(jù)，如CPM等。
5、異常流量治理成功經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用；合法經(jīng)營(yíng)者通過合同及法律訴訟打擊流量造假；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為；廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品。
6、異常流量治理建議指引。在立法過程中，需要進(jìn)一步明確參與流量造假各主體，如平臺(tái)方、刷單人員的具體處罰辦法等；應(yīng)重點(diǎn)對(duì)短視頻、KOL、種草等營(yíng)銷形式的流量造假行為進(jìn)行規(guī)范，盡快制定相關(guān)的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)并營(yíng)造相對(duì)開放透明的監(jiān)測(cè)環(huán)境；監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)定制化的構(gòu)建流量反欺詐分析模型，科學(xué)地識(shí)別和過濾無效流量；亟需全面建立廣告行業(yè)檢測(cè)認(rèn)證評(píng)估體系，為廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù)。
來自：中國(guó)信息通信研究院（以下簡(jiǎn)稱"中國(guó)信通院"）、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
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一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月31日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,了解同行營(yíng)銷策略和行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁(yè)詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁(yè)不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營(yíng)銷
1元/天
1、AI智能化營(yíng)銷、智能化運(yùn)營(yíng)
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
