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講故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵部分，如果不使用切中要害的語(yǔ)言，故事就會(huì)變成無(wú)力的廢話。在使用語(yǔ)言的時(shí)候，注重層次的感官體驗(yàn)，給人真實(shí)的感知會(huì)更有說(shuō)服力，這也是一種適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的語(yǔ)言模式。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)修辭技能建設(shè)環(huán)境

不要急于說(shuō)出你的感受，而是描述你所經(jīng)歷的情景。

例如，不要強(qiáng)調(diào)你今天吃的排骨是多么的美味可口，多么吸引人。相反，他掀開(kāi)鍋蓋，看到了他臉上的熱氣，排骨上的油脂閃閃發(fā)光，他流口水，胃里嗡嗡作響。當(dāng)別人看到這些話的時(shí)候，他們并不是在打瞌睡，而是在根據(jù)這些話重建場(chǎng)景。這樣，你的目標(biāo)就實(shí)現(xiàn)了。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言技巧多用途隱喻

這個(gè)比喻是用公眾已經(jīng)知道的東西，觸發(fā)他們不知道的東西，把新舊聯(lián)系起來(lái)，把新變成舊。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)演講技巧多用途對(duì)比

所謂對(duì)比，就是讓雙方的比較有一個(gè)高與低，結(jié)果，然后利弊突然看出來(lái)。比較在某種程度上類(lèi)似于隱喻，但它們通常是熟悉的。

例如，僅僅說(shuō)馬云很富有是不太清楚的。如果你說(shuō)他是中國(guó)富有的人，你會(huì)更有說(shuō)服力。因?yàn)檫@么說(shuō)就意味著馬云會(huì)被拿來(lái)和其他富有的中國(guó)人相比。

四、多用動(dòng)詞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)修辭技巧

動(dòng)詞是一個(gè)非常男性化的詞，接近動(dòng)物的本能，能讓人感受到力量。許多動(dòng)詞可以直接應(yīng)用于日常行為。

例如,人造角色的描述“工作壓力好大,心很累很累”這種軟情緒不是傳染病,如果被“肩膀上的壓力像一個(gè)懶豬,每天的脂肪,每當(dāng)你想做的努力,打開(kāi)它,卻發(fā)現(xiàn)全身肌肉開(kāi)始抽筋。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)修辭技巧少用形容詞

形容詞實(shí)際上是語(yǔ)言中的次級(jí)詞，是抽象的，與具體事物相分離的。

例如，美麗有多漂亮?多么悲哀難過(guò)?口渴有多渴?疼多少?這種干巴巴的描述通常像海綿一樣柔軟。特別是當(dāng)一系列形容詞連用時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生傳說(shuō)中的“狗屎身體”。

六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言技巧運(yùn)用重讀詞少

這幾乎是一個(gè)事實(shí)，越強(qiáng)調(diào)，越少的權(quán)力。你越強(qiáng)調(diào)某件事，你就越少暴露出來(lái)。喜歡大聲說(shuō)話的人，往往是沒(méi)有自信的人。

例如，“好，好，非常好，非常好，非常好，非常好，非常好，非常好”糞便，除了散發(fā)出難聞的氣味，還非常善于在其中找到營(yíng)養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言技能少用專(zhuān)業(yè)詞匯、高級(jí)詞匯

詞匯量越高、越專(zhuān)業(yè)，受眾越小，認(rèn)知水平越低。當(dāng)然，說(shuō)服力太弱了。

例如，談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維，反式脂肪酸，不可抗力，頻繁使用英語(yǔ)詞匯和古典漢語(yǔ)語(yǔ)法，要么會(huì)讓人昏昏欲睡，要么會(huì)讓醫(yī)生發(fā)瘋。

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