明確市場(chǎng)推廣的階段性目標(biāo)及推廣方法，提升ROI！
明確市場(chǎng)推廣的階段性目標(biāo)及推廣方法，提升ROI！對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)營銷人來說ROI很重要，因?yàn)樗c我們的績效相關(guān)聯(lián);ROI對(duì)企業(yè)很重要，因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)的推廣成本，利潤空間大小。所以我們應(yīng)該如何合理化追求ROI?市場(chǎng)推廣的階段性目標(biāo)和推廣方法是什么?
市場(chǎng)推廣六大階段性目標(biāo)
靠前階段：線上廣告試水
推廣渠道：線上廣告(搜索、網(wǎng)盟、信息流、導(dǎo)航……)
推廣策略：精準(zhǔn)營銷，通過及時(shí)的效果廣告，測(cè)算單個(gè)用戶獲取的成本是否在目標(biāo)范圍內(nèi)，并不斷提升量級(jí)，找到目標(biāo)用戶群體究竟在哪個(gè)渠道最多最好。
優(yōu)化策略：渠道談判，拿到最低價(jià);降低CPC;優(yōu)化時(shí)間段;優(yōu)化素材;剔除效果最差的渠道。
注意事項(xiàng)：線上廣告最忌諱一投了之，其關(guān)鍵點(diǎn)既不在品牌，也不在內(nèi)容。核心在于通過理解各渠道的流量分發(fā)機(jī)制，找到核心目標(biāo)用戶，并做到量級(jí)最大化。
第二階段：主打口碑
推廣渠道：社會(huì)化廣告(微信、微博、論壇)
推廣策略：分享傳播，并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過與各類KOL合作，引起用戶的普遍關(guān)注與分享。
優(yōu)化策略：產(chǎn)品調(diào)性與KOL的匹配度;社會(huì)化內(nèi)容改進(jìn)，文案創(chuàng)作;優(yōu)化每條文案的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論;剔除效果最差的KOL。
注意事項(xiàng)：KOL合作比較麻煩，不是所有的KOL都能進(jìn)行配合。另外文案的創(chuàng)造要求也很高，需要進(jìn)行測(cè)試，找到用戶care的點(diǎn)，然后深入執(zhí)行。
第三階段：事件
推廣渠道：BD聯(lián)盟(路演、商業(yè)活動(dòng)、主題活動(dòng)、異業(yè)合作)
推廣策略：策劃事件，引起媒體報(bào)道。進(jìn)一步提升用戶注意力。
優(yōu)化策略：執(zhí)行頻率;執(zhí)行效果;事件把控。
注意事項(xiàng)：線上活動(dòng)與事件營銷操作難度比較大，如果想要提高執(zhí)行的效率與活動(dòng)的頻率，最好能與第三方公司進(jìn)行合作。異業(yè)合作盡量能搭上一些品牌效益。
第四階段：公信力
推廣渠道：自媒體+媒體渠道
推廣策略：官方輸出內(nèi)容，媒體與記者進(jìn)行報(bào)道，詳情見本系列3。
優(yōu)化策略：媒體關(guān)系優(yōu)化;獨(dú)立記者良好合作;內(nèi)容吸引力。
注意事項(xiàng)：公信力塑造需要發(fā)揮自媒體作用，尤其是內(nèi)容營銷，企業(yè)需要不斷輸出有價(jià)值的故事，用視頻，文案，圖片的方式，闡述企業(yè)理念，用戶故事，產(chǎn)品新意。
第五階段：知名度
推廣渠道：媒體廣告+戶外廣告
推廣策略：以明星代言切入，央視及衛(wèi)視頂級(jí)欄目黃金時(shí)段播出，配合分眾傳媒，公交、地鐵、院線、飛機(jī)場(chǎng)等戶外廣告，迅速提升知名度。
優(yōu)化策略：廣告創(chuàng)意;播放時(shí)段;播放頻率。
注意事項(xiàng)：把握廣告的重復(fù)性，重復(fù)再重復(fù)，讓人記住你。
第六階段：成熟期
推廣渠道：全觸點(diǎn)，線上廣告，T類廣告為主
推廣策略：官網(wǎng)、APP、WAP做好品牌流量收口，同時(shí)主動(dòng)出擊，針對(duì)節(jié)日購買T類，導(dǎo)航類廣告，提高ROI。
優(yōu)化策略：品牌流量保護(hù);CPC最低化。
注意事項(xiàng)：品牌起來后，品牌流量要做好保護(hù)。詳情見本公眾號(hào)之前的文章："你累死累活做品牌，我偷偷摸摸搶流量"。
市場(chǎng)推廣組合五大方**：先做口碑，再做知名度;復(fù)制;線上廣告最關(guān)鍵;精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營;創(chuàng)意為王。
1、先做口碑，后做知名度
通過線上廣告進(jìn)行試水，驗(yàn)證市場(chǎng)的合理性，找到目標(biāo)用戶，進(jìn)一步明確市場(chǎng)推廣的方向。
接著通過社會(huì)化渠道結(jié)合事件，引發(fā)用戶的普遍興趣，尤其是KOL大大加速了產(chǎn)品的導(dǎo)入期，使得產(chǎn)品快速獲取用戶普遍意義上的關(guān)注，而線上與線上渠道的結(jié)合，使得用戶粘性增加，降低了用戶流失率。
接著依靠媒體渠道進(jìn)行公關(guān)，通過第三方獨(dú)立觀察評(píng)論來獲取用戶的信任，形成產(chǎn)品的公信力。
然后利用大眾媒體，以名人代言+頂級(jí)電視廣告+戶外傳媒，徹底引爆市場(chǎng)。
最后利用數(shù)字廣告牢牢鎖住目標(biāo)用戶，使得ROI最大化，并結(jié)合節(jié)日開展?fàn)I銷，進(jìn)一步放大效益。
2、復(fù)制
在各個(gè)階段中，如線上廣告，我們找到渠道的操作方法后，統(tǒng)一復(fù)制到其他渠道中，實(shí)現(xiàn)整個(gè)線上廣告體系的效益最大化;其他的階段也是如此，把最優(yōu)秀的方法不斷復(fù)制，實(shí)現(xiàn)效果最大化。
3、線上廣告最為關(guān)鍵
同時(shí)，整個(gè)階段中，線上廣告都是重中之重，由于最終的購買效果大部分都會(huì)落地到線上廣告，如搜索，應(yīng)用商店，所以線上廣告占比要大。
4、精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營
由于各階段產(chǎn)生的效果最后都會(huì)落地到線上廣告的實(shí)際效果中，所以整個(gè)過程需要進(jìn)行細(xì)節(jié)性分析，從而為各階段的執(zhí)行提供優(yōu)化參考：
對(duì)各階段的重點(diǎn)渠道進(jìn)行分析優(yōu)化;
針對(duì)線上廣告進(jìn)行效果區(qū)分，如品牌流量的占比、用戶自發(fā)分享邀請(qǐng)帶來的用戶占比、直接推廣帶來的用戶占比，包括各類別用戶的留存等。
5、創(chuàng)意為王
整個(gè)過程中，傳統(tǒng)的用戶洞察依然十分關(guān)鍵，找到產(chǎn)品利益點(diǎn)與用戶關(guān)注點(diǎn)二者的聯(lián)系，并形成創(chuàng)意至關(guān)重要。
提升ROI兩大核心：找到目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率
如何提高ROI?
也許你已經(jīng)在很多文章里，看到了很多優(yōu)化技巧，比如通過談判拿到高折扣，降低成本;又比如通過優(yōu)化素材與廣告定向，避免廣告被無效點(diǎn)擊。
事實(shí)上，折扣都是透明的，而優(yōu)化又很難。也許你辛苦拉來了很多注冊(cè)用戶，但是一回訪，發(fā)現(xiàn)好多并沒有意向，于是你就想，能不能不要把不購買的用戶帶進(jìn)來?
話說，只有超級(jí)計(jì)算機(jī)才能滿足你的要求了。
事實(shí)上，用戶很難定位，即便是DSP做到了其宣傳的效果，也無法做到絕對(duì)精確，廣告浪費(fèi)在所難免!更何況，就算廣告觸及的全是高意向購買用戶，然而用戶不一定會(huì)買，要知道用戶購買決策是非常復(fù)雜的行為。我們要做的，就是通過覆蓋足夠多的目標(biāo)用戶，從而抓住真正的購買用戶。
我認(rèn)為，要提高ROI，核心在于兩塊，靠前塊就是找到目標(biāo)用戶;第二塊就是提升轉(zhuǎn)化率。
1、如何找到目標(biāo)用戶
1)用戶是如何進(jìn)來的?
研究用戶購買行為，找到影響用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。找到用戶的搜索決策行為，粉絲決策行為，場(chǎng)景決策行為，品牌決策行為，根據(jù)不同的用戶行為，在核心渠道進(jìn)行布局。
2)哪些渠道能綜合影響用戶?
比如用戶通過新浪閱讀新聞，看到了廣告，產(chǎn)生了興趣，用戶不會(huì)貿(mào)然決策。接下來會(huì)進(jìn)入搜索，或查看百科，知道等，最后建立購買決策。由此我們可以進(jìn)行渠道組合，鎖定目標(biāo)用戶。
3)單個(gè)渠道的用戶情況。
針對(duì)大渠道，我們需要深入研究渠道的特性，找到用戶在哪里，用戶有多少。假如該渠道每天分發(fā)本行業(yè)流量10億次，我能占到多少份額?我鎖定了
多少目標(biāo)用戶?
4)渠道的互補(bǔ)性。
這一點(diǎn)可以歸納為廣告的互補(bǔ)性，盡量不要發(fā)生重復(fù)，由于我們的目標(biāo)是ROI最大化，而非品牌，品牌有滯后性，這樣考核就不會(huì)通過。所以要求各渠道形成用戶互補(bǔ)。
2、如何提升轉(zhuǎn)化率
1)自媒體策略：通過自媒體，樹立企業(yè)的公信力。
2)內(nèi)容策略：包裝，包裝，包裝。可以是大品牌包裝策略，也可以是差異化包裝策略。包裝一些明星人物，明星事件，如央視背書，全網(wǎng)覆蓋。故事一定要有趣，有深度，真實(shí)是靠前位的。
3)設(shè)計(jì)策略：視覺設(shè)計(jì)要有沖擊，別看起來山寨，盡量品牌感強(qiáng)一些。
4)按鈕策略：注冊(cè)按鈕，購買按鈕，要人性化，用戶很懶，你懂得。
5)引導(dǎo)策略：內(nèi)容引導(dǎo)，環(huán)節(jié)引導(dǎo)，技術(shù)引導(dǎo)。
感謝您的閱讀，以上就是對(duì)如何提高網(wǎng)絡(luò)營銷ROI的一些看法，在不同的階段，我們應(yīng)該有不同的ROI目標(biāo)，從而運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)推廣方法去進(jìn)行操作，希望對(duì)你有所幫助。
TAG：市場(chǎng)推廣四個(gè)階段
一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月31日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競(jìng)爭對(duì)手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
