麥當(dāng)勞更名金拱門事件背后的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
麥當(dāng)勞更名金拱門事件背后的網(wǎng)絡(luò)營銷方式麥當(dāng)勞更名金拱門事件背后的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
最近從微博熱搜看到一個在品牌界的爆炸新聞——麥當(dāng)勞(中國)改名為金拱門。
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，麥當(dāng)勞(中國)更名為金拱門(中國)有限公司。麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫.伊斯特布魯克表示：中國將在不遠(yuǎn)的未來成為麥當(dāng)勞在美國以外最大的市場。我們通過更快速的本地化決策，滿足中國顧客的需求。
麥當(dāng)勞(NYSE：MCD)此前宣布與中信股份(SEHK：00267，"中信股份")、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)(NASDAQ：CG，"凱雷")的戰(zhàn)略合作已經(jīng)順利完成交割。新公司將運(yùn)營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地哈香港的業(yè)務(wù)，利用各方的資源和優(yōu)勢，推動業(yè)務(wù)高速擴(kuò)張，迎來發(fā)展與創(chuàng)新的新時代。
此次戰(zhàn)略合作已獲得中國相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，于2017年7月31日正式完成交割，新公司將成為麥當(dāng)勞在美國以外最大規(guī)模的特許經(jīng)營商，運(yùn)營和管理中國內(nèi)地約2500家麥當(dāng)勞餐廳，以及香港約240家麥當(dāng)勞餐廳。
新麥當(dāng)勞公司中國于今天宣布了中國內(nèi)地"愿景2022"加速發(fā)展計劃，提出了未來五年銷售額年均增長率保持在兩位數(shù)的目標(biāo)。預(yù)計到2022年底，中國內(nèi)地麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設(shè)新餐廳的速度將從2017年平均250家逐步提升至2022年每年均500家。屆時，約45%的麥當(dāng)勞餐廳將位于三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務(wù)，為中國消費(fèi)者帶來充分便利。"愿景2022"還提到"未來2.0"餐廳覆蓋率提升到逾90%，為更多顧客提供數(shù)字化及人性化的用餐體驗(yàn)。
但是這條新聞下的微博評論卻全部傾倒，偏向不更名。有網(wǎng)友說"太草率了吧，真難聽"，還有的用了肯德基的梗說"KFC叫開封菜?哈哈哈哈"，"金記美式肉夾饃?"，更有網(wǎng)友斷言說"我感覺這對麥當(dāng)勞的銷量也會有影響"。不管怎么說，突然如此"接地氣"的改名確實(shí)讓人們猝不及防。而就在新聞發(fā)布沒多久，麥當(dāng)勞官方微博站出來在新聞下評論解釋說："因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為"金拱門(中國)有限公司"。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響。麥當(dāng)勞將一如既往，熱忱為消費(fèi)者服務(wù)，麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營運(yùn)流程等保持不變。"
其實(shí)這次的事件和前不久的COACH公司改名很像，都是企業(yè)為了更好地運(yùn)營與盈利而改變證照名稱，發(fā)展業(yè)務(wù)。但媒體的斷章取義也造成網(wǎng)友們的誤解，如若官微不及時出來解釋，那么對業(yè)務(wù)銷售的影響則是巨大的。
但是換個角度思考問題，這次的"更名事件"在一定程度上也為麥當(dāng)勞做了完美的營銷。熱搜靠前的事件往往會帶來一系列網(wǎng)絡(luò)多米諾骨牌效應(yīng)，而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度極快，幾分鐘甚至幾秒就可以給所有網(wǎng)名傳達(dá)信息。
就網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析的書本概念講，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，即受到企業(yè)自身?xiàng)l件的約束，也受到企業(yè)外部環(huán)境的制約。作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員來講，其主要職責(zé)之一就是研究企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外部環(huán)境的變化，尋求市場機(jī)遇，制定并不斷調(diào)整企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，以適應(yīng)不斷變化的市場需求，從而確保企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位。
網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境由企業(yè)自身內(nèi)部環(huán)境及其營銷活動的參與者組成，它直接影響著企業(yè)為消費(fèi)者服務(wù)的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境包括供應(yīng)商、顧客、競爭者、營銷中介、企業(yè)、公眾等。
而網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場的作用有三點(diǎn)：
一、有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場
二、有利于制定和調(diào)整市場營銷組合策略
三、有利于集中使用企業(yè)資源，取得優(yōu)秀營銷效果
網(wǎng)絡(luò)為市場細(xì)分策略的實(shí)施提供了有利的條件，借助于互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)不僅可以為自己的產(chǎn)品找到市場，而且能及時了解和掌握那些來自各種利基市場的信息，并利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段開展個性化的營銷。市場細(xì)分需要依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，開展網(wǎng)絡(luò)營銷也同樣如此。
TAG：麥當(dāng)勞改名為金拱門的戰(zhàn)略意義
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月31日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會獲得更多展現(xiàn)機(jī)會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個人頂一個團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺
