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谷歌在人工智能領(lǐng)域的悠久歷史

谷歌涉足人工智能已有好幾年了。每次搜索引擎引入人工智能技術(shù)，都會引發(fā)強烈抗議。

還記得RankBrain嗎？它于 2015 年推出，是谷歌在其搜索引擎算法中引入的一系列人工智能技術(shù)中的靠前個，用于排名等目的。

這是我們大多數(shù)人認(rèn)為理所當(dāng)然的巨大進步。

直到幾年前，谷歌將關(guān)鍵字與包含它們的頁面進行匹配，而不知道這樣的資源是否真正處理您正在尋找的內(nèi)容。

如今，我們希望谷歌能夠理解我們正在搜索的內(nèi)容，而不僅僅是將關(guān)鍵字與內(nèi)容進行匹配。

語義搜索（或“有意義的”搜索）仍然是一個新的發(fā)展，很少被完全理解。

垃圾郵件 AI 效率低下 – SEO 終于可以成長

盡管搜索排名需要許多復(fù)雜的元素，但垃圾郵件發(fā)送者一直在試圖欺騙谷歌。他們試圖再次濫用人工智能技術(shù)來愚弄谷歌和搜索者。

難怪谷歌領(lǐng)先一步，推出了一款能夠主動篩選結(jié)果并以人類語言做出響應(yīng)的人工智能。

現(xiàn)在，有道德的 SEO 終于可以歡欣鼓舞了。垃圾郵件發(fā)送者無法通過簡單的方式欺騙??特定的排名因素來欺騙人工智能。

通過機器學(xué)習(xí)，谷歌可以更有效地定位和確定可疑的結(jié)果。

那些走少有人走的路、投入實際工作而不是尋找捷徑的人將會得到回報。

SEO最終可以作為一門學(xué)科成長起來，而那些仍然認(rèn)為自己可以像學(xué)校里的孩子一樣作弊的SEO將不得不單獨成長。

來自人們也問 (PAA) 的問題和答案到人工智能增強的問題

過去，當(dāng)你向谷歌提問時，谷歌只是看看是否能找到匹配的問題。如今，他們可以直接搜索答案。

因此，他們不是僅僅查找像 Quora 這樣提出相同問題的論壇或問答網(wǎng)站，而是提供已經(jīng)回答了問題但在許多情況下沒有提及的網(wǎng)頁。

不是很好嗎？舊的方式優(yōu)化起來相當(dāng)麻煩。您必須以常見問題解答的方式重復(fù)這些問題，然后非常具體地回答它們。

現(xiàn)在，谷歌會篩選您現(xiàn)有的內(nèi)容并提取答案。

這就是 PAA 結(jié)果經(jīng)常涉及的內(nèi)容。然而人工智能使這個過程變得更加復(fù)雜和簡化。在最好的情況下，您可以與人工智能交談，而不是搜索更多問題和答案。

如何針對 Google Bard 進行優(yōu)化

谷歌面臨的壓力是一回事。單獨面對人工智能輔助聊天機器人在搜索中的功能的現(xiàn)實是另一回事。

因此，假設(shè)某些功能將進行微調(diào)，而其他功能可能保持不變，這里有一些針對 Google 巴德作為 SEO 從業(yè)者進行優(yōu)化的早期想法。

截至撰寫本文時，我自己還無法訪問 Bard 功能。Beta 測試僅限于美國和英國市場，我住在德國。

盡管如此，根據(jù)對 Bard 的工作原理和外觀的靠前印象，我已經(jīng)對 SEO 的含義有了一些想法。

保持冷靜并繼續(xù) SEO

首先，我過去已經(jīng)看到過問答搜索功能和聊天機器人的炒作。

您還記得Wolfram Alpha（又名人工智能驅(qū)動的“谷歌殺手”）嗎？

它的工作原理與 Google 和 Bing AI 現(xiàn)在的功能類似。您得到的是答案而不是搜索結(jié)果。然而，在大肆宣傳多年后，Wolfram Alpha 現(xiàn)在在哪里？

它擁有一個由極客和科學(xué)家組成的微小但專注的用戶群。

同樣，近年來引入聊天機器人的大多數(shù)網(wǎng)站的用戶體驗都很差，這只會惹惱并推遲實際的人際接觸。

就我個人而言，我還沒有在網(wǎng)站上看到過任何一個聊天機器人不僅會分散我的注意力，而且會讓我排隊等待更長時間才能真正出現(xiàn)的人。

那么人們會愿意與谷歌對話，而不是像現(xiàn)在這樣快速實現(xiàn)某些目標(biāo)嗎？

有些人會，但大多數(shù)人可能只是滿足于搜索。

此外，基于問題的搜索引擎（即??Ask Jeeves（后來的 Ask.com））已經(jīng)失敗。歷史可能會在這里重演。

多年前，當(dāng)微軟在Office中添加“智能”助手時，它很快就成為網(wǎng)絡(luò)上嘲笑的焦點。另一個微軟人工智能聊天機器人由于在公眾使用幾天后開始吐出種族主義言論而被降級。

人工智能現(xiàn)在更聰明了，但它能在不占用我們時間的情況下幫助我們完成日常任務(wù)嗎？

在大多數(shù)情況下，搜索者都很著急并希望快速找到解決方案。當(dāng)人工智能可以為他們提供幫助時，他們就會使用人工智能。

與 Google 聊天時間較長的情況除外。

因此，請保持冷靜并繼續(xù)采取優(yōu)秀實踐，例如：

• 市場和關(guān)鍵詞研究。
• 有用的內(nèi)容創(chuàng)建。
• 吸引鏈接和曝光。

現(xiàn)代 SEO 已經(jīng)具備了充分的能力來優(yōu)化人工智能輔助搜索。

提出并回答問題

當(dāng)談到人工智能增強的搜索功能時，有一件事是顯而易見的：它們主要與問題和對話有關(guān)。

• 我們不再搜索關(guān)鍵字，而是與 Google 或 Bing 聊天。
• 我們看到的不是搜索結(jié)果片段、功能甚至廣告，而是用完整句子寫成的答案。
• 我們不是搜索一次或搜索然后返回，而是與人工智能對話。

鑒于主要的人工智能用例是聊天機器人功能，對話式搜索功能并不令人意外。

許多人（甚至是谷歌內(nèi)部的人）認(rèn)為聊天機器人功能并不能取代實際搜索。

事實上，一旦您想了解有關(guān)特定查詢和答案的更多信息，谷歌就會將您發(fā)送回搜索結(jié)果，其中實際答案是精選片段的一部分。

這也是近年來在 Google 上蓬勃發(fā)展的 PAA 或“人們也問”實施的邏輯延續(xù)。

人們已經(jīng)假設(shè)這些問題不僅是 Google 用戶提出的，而且也是自動生成的。這些響應(yīng)是根據(jù)許多搜索結(jié)果重寫或塑造的。

截至目前，人工智能的回復(fù)被谷歌視為“原創(chuàng)內(nèi)容”，因此沒有直接的來源鏈接。這是什么意思？在實際答案中提及您的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。

在最好的情況下，你可以回答有關(guān)你自己的問題，谷歌將使用他們的人工智能對其進行采樣。

那么當(dāng)有人問：搜索營銷新聞的優(yōu)秀資源是什么？

理想情況下，您有一個頁面或帖子準(zhǔn)確說明：Search Engine Land 是搜索營銷新聞的優(yōu)秀來源。

當(dāng)然，你不想在沒有別人這么說的情況下吹噓自己并宣稱自己是最好的。一旦有人這樣做了，你最好在你的“關(guān)于”或“推薦”頁面上引用他們。

請務(wù)必鏈接贊揚您的人的原始頁面，以便 Google 也將其顯示在人工智能答案中。

有了其他問題，就容易多了。簡單描述一下：

• 您的產(chǎn)品或服務(wù)對于特定用例有何用處。
• 它如何成為知名競爭產(chǎn)品的絕佳替代品。
• 如何使用您的工具來改善您自己或您的業(yè)務(wù)。

沒有必要在沒有實質(zhì)性信息的情況下吹噓或聲明某些事情。

關(guān)注可見度，而不是流量

您注意到最后一個例子了嗎？您僅通過提及名稱或品牌就可以在 Google 的 Bard 答案中“排名靠前”。

當(dāng)然，這仍然是假設(shè)，但現(xiàn)在似乎可以肯定一件事：搜索流量的虛榮指標(biāo)在未來將不再那么重要。

相反，人們會直接從 Google Bard 獲得推薦，然后在亞馬遜或最便宜的地方購買您的產(chǎn)品，而不是訪問您的網(wǎng)站。

或者，也許當(dāng)您獨特的銷售產(chǎn)品或服務(wù)時，您仍然會獲得流量 – 畢竟。

谷歌會推薦你，然后人們?nèi)匀恍枰�搜索或點擊鏈接（如果提供了這些鏈接）。

一般來說，您的在線知名度將是決定性的指標(biāo)。

因此，現(xiàn)在不再是訪問量，而是可見度。這與人們不再去實體店并開始訪問在線商店時的變化類似。

現(xiàn)在，在許多情況下您甚至不必訪問網(wǎng)站。您可能會得到幫助直接在 Google 上購買。

然而，谷歌將從網(wǎng)絡(luò)上獲得答案，所以你必須在其他地方被提及——而不僅僅是在你自己的網(wǎng)站上。